什么是品牌策劃

是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標群體的選擇。是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

品牌策劃要素

一、品牌和產(chǎn)品類別結(jié)合。

也就是說，當我們向消費者提到一個品牌時，他們首先會聯(lián)想到是什么樣的產(chǎn)品。

二、品牌和產(chǎn)品屬性結(jié)合。

一個品牌的產(chǎn)品屬性，往往是激發(fā)消費者購買和使用意愿的一個重要條件，而這些產(chǎn)品屬性通常也能為消費者帶來實質(zhì)性的幫助，同時讓消費者對這一產(chǎn)品產(chǎn)生感情，要讓消費者j覺得買的不只是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品的獨特利益點。

三、品牌和產(chǎn)品價值結(jié)合。

當某一產(chǎn)品的某一項屬性顯得特別突出時，這項屬性也就是形成品質(zhì)的基本因素。

四、品牌和產(chǎn)品用途結(jié)合。

消費者在需要某類產(chǎn)品的時候，會直接聯(lián)想到心目中熟悉的品牌。

五、品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合。

建立強勢品牌認同的另一個途徑，是將品牌和產(chǎn)品使用者結(jié)合。提到品牌，就離不開策略，講到策略，就無法回避創(chuàng)意。
從創(chuàng)意中感受策略，從策略中尋找創(chuàng)意，這就是［滲透性的品牌策略］的溝通基點。

我們擅長于品牌策劃推廣，中信時代是綜合的廈門網(wǎng)站策劃公司、
廈門品牌策劃推廣公司！我們有大型的品牌策劃推廣經(jīng)驗，選擇我們就是選擇成功！

看本土無數(shù)一夜上位的“廣告客戶”（我在這里不敢稱其為品牌），其產(chǎn)品在重量級資產(chǎn)投入中，以廣告寵大的兵團而速度占領(lǐng)市場（今年投入6000萬，來年投入1個億），當其廣告投入開始縮水時，市場也以極快的方式被吞食掉。

種種現(xiàn)狀，種種案例，不就活生生的發(fā)生在我們周邊嗎？為什么呢？他們不是讓自己的產(chǎn)品占領(lǐng)了市場，而是讓廣告。當廣告消失或回縮時后，產(chǎn)品自然而然就一落千丈。這就提到了，廣告與產(chǎn)品之間的關(guān)系，我們的觀點是：“伴侶”。我們的目的是讓產(chǎn)品自身的魅力散發(fā)出來，讓你的目標消費群感覺到的是產(chǎn)品本身，而不是廣告的精彩。創(chuàng)意應(yīng)該隱身到產(chǎn)品背后，不留痕跡，讓人只記住了產(chǎn)品的賣點，而忽略了創(chuàng)意本身。作為策劃推廣公司，這點我們做得尤其出色！

說的簡單，怎樣來達到這種高度？

這就是一個策略支持的重要性。策略性的創(chuàng)意，是讓每一個創(chuàng)意都處于不顯山，不露水的狀態(tài)之中，取決于生活中的原創(chuàng)。目標消費群在欣賞創(chuàng)意生活化的同時，已經(jīng)體驗到了產(chǎn)品的魅力，這就是我們的［滲透性的創(chuàng)意］。圍繞目標群360度的生活，尋找一切可以溝通點，巧妙融合于產(chǎn)品，這就是目的：讓消費群感受到產(chǎn)品，而不是作品。這就是我們的［生活滲透法］—不會為了高強度地提高知名度，而影響到了品牌的美譽度。中信時代這種品牌策劃推廣的方法，在這幾年來已經(jīng)為無數(shù)的客戶創(chuàng)造了輝煌！

剛剛我們提到了廣告的一切行動都離不開一個核心點，是整個品牌的市場策略方向，也是我們講到的滲透性的品牌核心。在市場上是否成功，也就是評估這個核心創(chuàng)意是否到位。讓廣告與產(chǎn)品一起成長（讓廣告成為產(chǎn)品的一日三餐，而不是高強度的補品）這才是品牌的塑造之路。

中信時代能做什么？

廈門品牌策劃推廣公司為客戶提供長期、穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)、高性價比的廣告服務(wù)。

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