誰是未來電商的生產(chǎn)力?

聰明的猶太人有句名言：“要么掙‘吃’的錢，要么掙‘她’的錢。”這個世界上最聰明的人已經(jīng)將人類歷史上最容易賺錢的兩條明路指給了大家。“吃”早已成為遍及全球的經(jīng)濟之道，而“她”則隨著女人在全球地位的變化逐漸成為全新經(jīng)濟增長點。

　　關于女性的研究報告也在不斷增加，然而都在闡述一個不容忽視的事實：女人變了!一個更獨立、更有錢，也更有話語權的“她”正成為我們生活中的“狠角色”。針對電商來說，這些發(fā)現(xiàn)很可能改變電商格局，因為那些聚攏了大量女性消費者的垂直電商很可能在未來的競爭中脫穎而出，說出這段話是有依據(jù)的。
　　一個字：有錢、有權、愛網(wǎng)購

　　如果說以前是男人的天下，那么隨著“女錢”時代的來臨，亞洲新女性，可謂越來越有錢。報告顯示，身處“女錢時代”的女人們財務獨立，充滿自信：43%的女性位居商務要職，48%有自己的信用卡，67%擁有自己的銀行賬戶，83%對家庭收入有貢獻，還有15%為伴侶網(wǎng)購買單。這一系列數(shù)據(jù)表明，電商的發(fā)展，催生了市場的細分。隨著女性的經(jīng)濟和社會地位提升，圍繞女性產(chǎn)生的消費和經(jīng)濟力量也呈現(xiàn)出獨特的經(jīng)濟現(xiàn)象。

　　激發(fā)上癮，女性碎片化購物特征明顯
　　傳統(tǒng)的亞洲女性含蓄內斂無私忘我，為家庭辛苦忙碌。63%的女性每天至少上網(wǎng)瀏覽商品一次，67%的女性比伴侶網(wǎng)購更多，48%覺得網(wǎng)購是她最喜歡的消遣方式，40%的女人會定期與閨蜜們一起“網(wǎng)上敗家”。觀察這組數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，激動型購物、上癮型購物和碎片化時間購物，已經(jīng)成為女性購物的明顯特征。相對而言，男性則目標更為明確，被突然激發(fā)欲望的可能性較低。而女性網(wǎng)購時一旦被激發(fā)和上癮，則意味著這次網(wǎng)購注定將成為一次“敗家之旅”。

　　未來可期，女性將主導網(wǎng)購行業(yè)趨勢
　　女人眼里，什么樣的電商才值得愛? 調研發(fā)現(xiàn)女性網(wǎng)購關注因素是：質量(83%)、價格(83%)、正品(82%)。國內電商聚焦女性經(jīng)濟的不少，唯品會之所以最早提出愛“她”、懂“她”，就是源于自身對大量女性數(shù)據(jù)的調研和挖掘。而唯品會專注的特賣模式也確實能更好地與女性網(wǎng)購看中的“價格、質量、正品”相契合，“精選品牌、深度折扣、限時搶購、正品保證”從最初就保證能吸引女性消費者瘋狂入場，而當這種體驗延伸到移動端時，碎片化時間逛街的特性則得到放大。正因如此，唯品會的女性會員達到了80%，造就了超過70%的復購率，貢獻了近90%的銷量。

　　套用美國著名電商網(wǎng)站亞馬遜CEO貝索斯的名言，“電商研究的不僅是生意，更是生意背后的心理。”一旦抓住了女性的購物特點和需求，那么將給電商帶來新高潮。